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Warum brauchen wir Kreative in…

Warum brauchen wir Kreative in Krisen?

Jede*r weiß, wie eine Nike Add aussieht, aber wie eine gute NGO Werbung aussieht – da wird es schwierig. Krisen, Hypes und Storytelling: Unsere Expert*innen diskutierten.

6. Dezember 2024

Interview Paula Lauterbach

Video moodmacher

Umweltzerstörung, Armut, Kriege und Flucht – Kreative können dazu beitragen die Krisen unserer Zeit zu bewältigen, so die Expert*innen, mit denen wir auf dem German Creative Economy Summit 2024 gesprochen haben: Isabelle Gardt, Geschäftsführerin der OMR, Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk, Nana Addison, Founder und CEO von Styleindi & Curl, Hans Neubert, Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft für digitale Medien. Die wichtigsten Aussagen sind hier zu finden, das Video in voller Länge weiter unten.

Isabelle Gardt sieht Emotionalität als einen Schlüssel, um Krisen greifbarer zu machen. Kreative könnten mit Hilfe von Emotionalität an Menschen herantreten und zusammen Auswege schaffen. Sie plädiert, Learnings, die man aus dem Marketing zieht, auch auf soziale Projekte zu übertragen, um ihnen damit mehr Sichtbarkeit zu geben.

Isabelle Rogat betont die Relevanz Geschichten zu erzählen. Eine gute Geschichte bringe einen weiter, Vorwürfe hingegen nicht. Eine der größten Herausforderungen aber auch Chancen der Kreativen sieht sie darin, die Asymmetrie zwischen kapitalistischen und sozial geprägten Hypes abzubauen.

Nana Addison unterstreicht die Fähigkeit der Kreativindustrie komplexe Geschichten simpel darzustellen. Menschen würden sich so eher identifizieren und mitfühlen. Sie bemängelt: Bisher mache die Kreativbranche das noch zu wenig.

Hans Neubert hält es für notwendig, dass Kreativität und Innovation verstärkt an die Krisenkommunikation gekoppelt werden. So könnten Kreative digitale Innovationen stärker hebeln.

Unter dem Motto "Let's join Creative Forces!" lädt der German Creative Economy Summit 2025 erneut zur branchenübergreifenden Organisation der Kreativwirtschaft ein.

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German Creative Economy Summit 2025

Let's join Creative Forces! Am 5. und 6. März 2025 findet der German Creative Economy Summit in Hamburg auf Kampnagel statt. Der GCES ist das erste nationale Branchentreffen für die elf Teilmärkte der Kreativwirtschaft.

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