Initiativen der Hamburg Kreativ Gesellschaft
Von der Zeichenakademie Hanau zum eigenen Label in Hamburg: Anna-Lena Steidle hat sich mit zeitlosem Schmuck einen Namen gemacht. Fünf Learnings aus ihrer Selbstständigkeit.
Wie wird aus einer Idee ein Schmuckstück – und aus einer Goldschmiedin eine erfolgreiche Unternehmerin? Mit ihrem Atelier in Hamburg-Ottensen und einem eigenen Label hat sich Anna-Lena Steidle einen Namen für zeitlosen Schmuck und sorgfältige Handwerkskunst gemacht. Nach ihrer Ausbildung absolvierte sie die Meisterschule an der Zeichenakademie Hanau und wagte den Schritt in die Selbstständigkeit. Wir haben sie nach ihren fünf besten Business-Tipps gefragt.
#1 Man muss nicht alles selbst können. „Am Anfang der Selbstständigkeit macht man zwangsläufig sehr viel selbst: Website, Fotos, Marketing, Kundenkommunikation und Organisation. Eine Steuerberaterin hatte ich zum Glück von Anfang an – das war definitiv eine gute Entscheidung. Mit der Zeit habe ich gelernt, immer genauer hinzuschauen, wo meine eigene Zeit wirklich sinnvoll eingesetzt ist und welche Aufgaben andere besser oder effizienter übernehmen können. Dinge abzugeben und nicht den Anspruch zu haben, alles selbst machen zu müssen, war für mich ein wichtiger Lernprozess.”
#2 Kreative Arbeit braucht genauso viel Struktur wie Freiheit. „Auch in einem kreativen Beruf sind feste Strukturen unglaublich wichtig. Feste Werkstatttage, realistische Anfertigungszeiten, ein Buchungssystem und klare Abläufe in der Kundenkommunikation schaffen mir heute überhaupt erst den Freiraum, mich auf die Gestaltung und das Handwerk zu konzentrieren. Gleichzeitig bleibt es für mich eine Herausforderung, immer wieder die richtige Balance zu finden, auch mal Nein zu sagen und mich nicht mit zu vielen Aufträgen und Projekten gleichzeitig zu überlasten.”
#3 Nicht jeder Auftrag muss der richtige Auftrag sein. „Mit der Zeit habe ich gelernt, meine eigene Arbeit und auch meine Grenzen klarer zu definieren. Ich muss nicht jede Anfrage annehmen und auch nicht jeden Wunsch umsetzen. Je klarer ich darin geworden bin, wofür meine Arbeit steht und welche Art von Aufträgen wirklich zu mir und meiner Gestaltung passen, desto besser passen auch die Kund*innen zu mir. Nein zu sagen kann manchmal genauso wichtig sein wie Ja zu sagen.”
#4 Die eigene Arbeit richtig zu kalkulieren ist ein Lernprozess. „Gerade als Kreative neigt man am Anfang vielleicht dazu, vor allem das Material und die tatsächliche Arbeitszeit zu sehen. Aber in einem Preis steckt sehr viel mehr: Entwicklung und Entwurfsarbeit, Beratung, Organisation, Atelierkosten, externe Arbeiten und natürlich auch die Erfahrung, die man sich über viele Jahre aufgebaut hat.”
#5 Sichtbarkeit gehört zur Selbstständigkeit dazu. „Auch das war für mich ein Prozess. Gute Arbeit allein reicht nicht unbedingt, wenn niemand davon erfährt. Die eigene Arbeit zu zeigen, über die Jahre eine klare Bildsprache zu entwickeln und auch selbst persönlicher sichtbar zu werden, gehört für mich heute dazu. Gleichzeitig finde ich es wichtig, nicht jedem Trend hinterherzulaufen, sondern eine Art der Kommunikation zu finden, die wirklich zur eigenen Arbeit und zur eigenen Persönlichkeit passt.”
Danke für deine Einblicke, liebe Anna-Lena!
Nach der Ausbildung zur Goldschmiedin lernte Anna-Lena Steidle an der ältesten Goldschmiedeausbildungstätte Europas - der staatlichen Zeichenakademie Hanau. Auf die Meisterschule folgte einige Zeit als Goldschmiedegesellin in Frankfurt und Hamburg, bevor der Norden ihre Wahlheimat wurde. Hier in Hamburg erfüllte sie sich ihren langjährigen Traum und wagte sich mit ihrem Label ANNALENASTEIDLE in die Selbstständigkeit. Foto Credit: Jenny Bewer
