JONA curly hair care: Pop-up und Workshops rund um die Afrohaarpflege

JONA steht für Join Our Natural Association und vereint alle, die einen positiven und selbstbewussten Umgang mit ihrer natürlichen Lockenstruktur leben wollen. Das 2018 von mir – Abina Ntim – in Hamburg gegründete Start-Up ist die Antwort auf den Mangel an Know-How, Services und Produkten speziell für Afrohaare und Locken in Deutschland.

Seit meinem Studium der Kulturanthropologie und einer Masterarbeit zu "Natural Hair als Wissensphänomen" begeistert mich das Thema Afrohaar und so habe ich meine Leidenschaft zum Beruf gemacht. Mit JONA curly hair care gründete ich eine Empowerment-Plattform, die es sich zur Aufgabe gemacht hat einen Gegenentwurf zu gängigen Schönheits-Standards zu präsentieren.
Unser Ziel ist es, dass Menschen mit Afrohaaren und Locken sich empowert und in der eigenen Haut wohl fühlen. Uns ist es wichtig, unseren Kund*innen das Wissen und Handwerkszeug mitzugeben, das sie brauchen um zu ihrem eigenen Expert*innen zu werden. Wir möchten ihnen zeigen, wie sie ihre Haare pflegen und stylen können und ihnen so zu einem positiven Körpergefühl und Selbstbewusstsein verhelfen.

In Form von Workshops wird theoretisches und praktisches Wissen zur Pflege, Geschichte und zu den Eigenschaften von Afrohaaren vermittelt. Die in Gruppen stattfindenden Workshops bieten die Möglichkeit zur Vernetzung und zum Erfahrungsaustausch.

Auf individuelle Bedürfnisse wird bei der Haarberatung eingegangen. Hier bekommen Einzelpersonen eine Einführung in die Afrohaar- und Lockenpflege, sowie auf sie zugeschnittenes Know-how mit an die Hand. Basierend auf einer ausführlichen Haaranalyse werden Haarpflegeroutinen sowie Produkt- und Stylingempfehlungen erstellt.

Die Satin Caps sind das Herzstück von JONA. Insbesondere Locken und Afrohaare sind oft trocken und brauchen daher auch nachts den richtigen Schutz. Unsere veganen Satin Caps sind die ersten in Deutschland von Hand gefertigten Schlafhauben. Dabei legen wir sehr hohen Wert auf faire Bedingungen und einen ressourcenschonenden, nachhaltigen Umgang. Die in unserer Hamburger Manufaktur gefertigten Schlafhauben und Zopfgummis werden limitiert produziert um einen unnötigen Produktionsüberschuss zu vermeiden.

Neben den Satin Caps, führen wir ein ausgewähltes Sortiment an Pflegeprodukten und Tools, welche darauf abzielen, die Afrohaar-und Lockenpflege zu erleichtern. Unsere Produkte decken den täglichen Bedarf an Pflegeprodukten ab. Dennoch sind diese Produkte in Deutschland in der Regel nur schwer erhältlich. Produkte für Afrohaare sind weder in Drogerien, noch in Supermärkten verfügbar. Dies hat zur Folge, dass viele Menschen mit Afrohaaren auf aus dem Ausland importierte Produkte zurückgreifen müssen. Diese wiederum beinhalten gesundheitsschädliche Inhaltsstoffe, welche insbesondere bei Frauen zu hormonellen Veränderungen führen können.
Ähnlich verhält es sich mit Dienstleistungen rund um die Afrohaarpflege. In der großen Mehrzahl von Friseur- und Beautysalons mangelt es an Fachwissen und Angeboten zur Pflege von Afrohaaren und Locken. Das wollen wir ändern!

Unser Konzept ist einzigartig in Deutschland und der gesamten DACH-Region und basiert auf langjähriger Expertise im Bereich Natural Hair Care. Wir freuen uns besonders, uns als der führende Dienstleister im Bereich Afrohaarpflege in Deutschland etabliert zu haben.

Um noch mehr Sichtbarkeit zu erzielen, wollen wir nun den nächsten Schritt wagen: Ein Ort, der ein Zusammenkommen, Lernen und Austausch ermöglicht. Neben unserer starken Online-Community, möchten wir Kund*inne auch stationär von unseren Produkten überzeugen. Es sollen regelmäßig kleine Workshops sowie Einzelhaarberatungen stattfinden.
Schon jetzt nehmen unsere Kund*innen zum Teil lange Wege aus Österreich und ganz Deutschland auf sich um an der Haarberatung teilzunehmen und gezielte Produktkäufe zu tätigen. Daher ist auch für die zukünftige Fläche mit regelmäßigem Kundenverkehr zu rechnen.

Unsere Zielgruppe besteht aus Menschen mit Afrohaaren und Locken, sowie aus deren Eltern, die für die Haarpflege ihrer Kinder zuständig sind. Hauptsächlich Frauen* (häufig Personen des öffentlichen Lebens) machen den Kern unserer Zielgruppe aus.

Die Vermieter*innen überbrücken mit einer Vermietung nicht nur Leerstand, sondern gestalten die Gegend zugunsten mehr Diversität mit. Wir pflegen einen engen Kontakt zur Presse, welche erfahrungsgemäß ein großes Interesse an dem sozialpolitischen Thema Afrohaare hat. Wir freuen uns, mit der Anmietung einer Fläche unseren Traum ein Stück weit näher zu kommen und den Vermieter*innen zu einer diversen Laufkundschaft, Presseauftritten und Synergien mit den ortsansässigen Mieter*innen zu verhelfen.